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广告配音要与主题风格相贴合

行业新闻 602 87

人声多种多样,千变万化。什么声音好,不能一概而论,要看它所处的环境是怎样的。这同样适用于广告。若音效和广告整体风格不一致、不贴切.与音乐不协调,那么再动听的声音也是噪音、不和谐的声音。每种广告从设计、策划开始,都有自己的主题、风格,或故事式,或抒情式,或宣传,音乐或轻快,或舒缓,或凝重,各有特点,音质各异,音色各异。以欢快、欢快的声音为具有悠久历史、庄重典雅的主题风格广告配音显然是不可以的。所以,配音师的选择要遵循广告整体创意、风格、主题的框架。不然就会出现声画分离、声音非但不能作为辅助绘画来诠释广告含义的作用,也有可能弄巧成拙,使本身创意策划很好的广告失败。比如, IBM手提电脑广播广告:如需详细资料请致电800-830-6768,或登录 IBM中国网站。IBM的Thinkpadx40笔记本电脑采用了 Intel迅驰的移动计算技术。

这个广播广告是宣传的一种类型,没有情节内容,只有音乐和 Intel标志性的声音效果。IBM的广告一贯追求简洁风格,这条广告也不例外。特别是最后一句配音速度很快,没有大的声调,音调干净利落,没有过多的声调色彩。这种配音如果拿到故事式或抒情式广告就会显得过于冷淡,缺乏亲切感,但在这里却非常符合广告的主题特点,也符合 IBM IBM品牌追求的简约、朴实的风格,所以整条广告给人感觉清晰、干练。


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